El pasado 6 de noviembre, cientos de profesionales asistieron a la conferencia sobre turismo creativo organizada por el Creative Tourism Network® en el marco de la World Travel Market de Londres.
Tres representantes de destinos muy distintos, a saber, Medellín, la Toscana e Ibiza, compartieron sus buenas prácticas sobre cómo crear una cadena de valor a través del turismo creativo, que beneficie el desarrollo territorial.
El Sr. Alberto Peruzzini, Director General de Toscana Promozione Turistica, el Sr. Moisés Vitola, Coordinador de Promoción de la Oficina de Convenciones y Visitantes del Gran Medellín, y el Sr. Vicent Torres Ferrer, Director de Turismo del Consejo Insular de Ibiza, explicaron desde sus diferentes contextos por qué sus destinos apuestan por el turismo creativo y cuáles son los desafíos y oportunidades que esto supone.
Moisés Vitola destacó la oportunidad que ofrece la oferta de turismo creativo a Medellín para convertir la creatividad de las comunidades en experiencias únicas que permiten a los turistas comprender y apreciar la singularidad de la ciudad y convertirlos en nuevos embajadores.
Alberto Peruzzini destacó la relevancia del turismo creativo para diversificar la oferta turística promoviendo el patrimonio intangible. Esto brinda a los viajeros la oportunidad de experimentar el «estilo de vida de la Toscana» y, más particularmente, fuera de las principales ciudades. El turismo creativo también permite crear sinergias con otros segmentos y marcas que Toscana está desarrollando, como el turismo de aventura, la gastronomía, la artesanía, las rutas culturales, entre otros.
Vincent Torres Ferrer mostró cómo Ibiza está utilizando el turismo creativo para consolidar su oferta desestacional, ofreciendo experiencias únicas co-diseñadas por los actores locales, con el apoyo de la administración. Esto conduce a una gran variedad de propuestas que van desde talleres de fabricación de queso de cabra hasta talleres de estilistas de moda, pasando por la capacitación de DJ.
Caroline Couret, directora de Creative Tourism Network®, que moderó la sesión, insistió en la importancia de crear una cadena de valor durante el proceso de implementación de dichos programas. Las ideas y la creatividad tienen que venir de las bases, es decir, de las comunidades locales, ya sean artistas, artesanos, pescadores, etc, y convertirse en experiencias comercializables, gracias al apoyo de las administraciones. La capacitación es la clave para garantizar la autenticidad y la rentabilidad de dichos programas. Dicha formación está certificada por la etiqueta CreativeFriendlyDestination® otorgada por el Creative Tourism Network®.
La sesión también dio la oportunidad de anunciar la incorporación de dos nuevos miembros: la ciudad de Quito y Les îles de la Madeleine (Islas Magdalen).
Finalmente, se anunciaron los Creative Tourism Awards para las categorías de Best Creative Travel Agency, Best Creative Residency, y Best Creative Experiences:
Los ganadores para el 2018 son:
Best Creative Travel Agency: B-Holidays (Francia)
Best Creative Residency: Habiba Organic Farm, Egipto
Best Creative Experiences: DouroWellcome, Portugal
La convocatoria para las categorías de Best Strategy for Creative Tourism Development y Best Creative Destination aún está abierta y se anunciará el proximo mes de enero.
