Le 6 novembre dernier, des centaines de professionnels ont assisté à la conférence sur le tourisme créatif organisée par le Creative Tourism Network® dans le cadre du World Travel Market à Londres.
Trois représentants de destinations aussi diverses que Medellín, la Toscane et Ibiza, ont partagé leurs bonnes pratiques pour créer une chaîne de valeur en utilisant le tourisme créatif comme vecteur de développement territorial.
M. Alberto Peruzzini, directeur général de Toscana Promozione Turistica, M. Moisés Vitola, coordinateur de la promotion du Convention Bureau du Grand Medellín, et M. Vicent Torres Ferrer, directeur du tourisme du Conseil Insulaire d’Ibiza, ont expliqué pourquoi leurs destinations misent sur le tourisme créatif et quels sont les défis et les opportunités que cela suppose.
Moisés Vitola a souligné l’opportunité que le tourisme créatif offre à la ville de Medellín où la créativité des communautés est une ressource essentielle pour créer des expériences uniques permettant aux touristes de comprendre et d’apprécier la singularité de la ville et de les convertir en nouveaux ambassadeurs.
Alberto Peruzzini a souligné la pertinence du tourisme créatif pour diversifier l’offre touristique en mettant en valeur le patrimoine immatériel. Cela donne aux voyageurs l’opportunité de décrouvrir l’art de vivre de la Toscane et plus particulièrement hors des grandes villes. Le tourisme créatif permet également de créer des synergies avec d’autres segments et marques que la Toscane développe, comme celui du tourisme d’aventure, la gastronomie, l’artisanat, les itinéraires culturels, entre autres.
Vincent Torres Ferrer a montré comment Ibiza utilise le tourisme créatif pour consolider son offre hors saison, en proposant des expériences uniques co-conçues par les différents acteurs locaux, de tous secteurs confondus, avec le soutien de l’administration. Cela engendre sur un très large éventail de propositions allant des ateliers de fabrication de fromage de chèvre aux ateliers de stylistes de mode, en passant par la formation de DJ.
Caroline Couret, directrice du Creative Tourism Network®, qui a modéré la session, a insisté sur l’importance de la chaîne de valeur créée dans le processus de mise en œuvre de tels programmes. Les idées et la créativité doivent venir des bases (bottom), c’est-à-dire des acteurs locaux, qu’ils soient artistes, artisans, pêcheurs, et deviennent des expériences commercialisables grâce, entre autre, à l’accompagnement des administrations publiques. La formation est essentielle pour garantir l’authenticité et la rentabilité de tels programmes et le Creative Tourism Network® oeuvre en ce sens, en adaptant son offre aux caractéristiques et besoins de chaque destination, qui reçoiventt le label « CreativeFriendlyDestination® ».
La session a également été l’occasion de présenter deux nouveaux membres du Creative Tourism Network®: la ville de Quito (Équateur) et les Îles de la Madeleine (Québec).
Enfin, les Creative Tourism Awards ont été annoncés pour les catégories Best Creative Travel Agency, Best Creative Residency and Best Creative Experiences.
Les lauréats pour 2018 sont:
Best Creative Travel Agency: B-Holidays (France)
Best Creative Residency: Habiba Organic Farm, Egypte
Best Creative Experiences: DouroWellcome, Portugal
La candidature pour les catégories Best Strategy for Creative Tourism Development et Best Creative Destination sont toujours ouvertes et les résultats seront annoncés en jancier prochain.
