Le 18 septembre dernier, Le Club de Villages et Paysages de Charentes – programme piloté par Charentes Tourisme (France)– a reçu le label CreativeFriendlyDestination. Ce label a été remis au Président de Charentes Tourisme, Stéphane Villain par la directrice Réseau Mondial de Tourisme Créatif (Creative Tourism Network®), Caroline Couret, lors d’un acte qui a réuni à Jonzac, les élus et acteurs locaux des communes membres de ce projet.
Ce label valide un processus de développement durable visant à cocréer avec les artistes et artisans locaux des expériences de tourisme créatif, qui mettent en valeur non seulement leurs savoir-faire, mais également l’ADN culturel des territoires concernés, via une offre de tourisme vertueuse, diverse et déclinable tout au long de l’année.
Le Club de Villages et Paysages de Charentes Tourisme rejoint ainsi les destinations labélisées de ce réseau mondial, telles que Barcelone, Recife (Brésil), Les Iles de la Madeleine (Québec), Barcelos (Portugal), Cebu (Philippines) ou encore Cannes, qui, au-delà de leur diversité, partagent une même volonté de développer un tourisme régénératif, basé sur un modèle d’économie créative et circulaire.
En effet, alors que le tourisme est depuis quelques années, au cœur des débats, le Club des Villages et Paysages des Charentes en a fait LA solution, pour dynamiser ses territoires, en dotant son offre d’une dimension expérientielle, à même de créer de nouvelles opportunités de négoce pour les acteurs impliqués issus des secteurs du tourisme et de l’hôtellerie, les métiers d’art, l’artisanat et les industries créatives, et de ce fait de consolider le maillage territorial et trans-sectoriel.
Ainsi en quelques semaines seulement, une vingtaine d’expériences ont été conçues dans les communes membres du Club, via des séances de formation, d’accompagnement et des visites techniques, animées par le Creative Tourism Network®.
Parmi elles, des ateliers d’initiation à la maroquinerie, au vitrail, la marqueterie de paille, la céramique, au papier marbré, la création de bougies, le tournage sur bois, le travail du lin ou du feutre, l’élaboration de Pineau, pour ne citer que quelques-unes au sein d’une offre qui ne cesse de se développer.
Comme l’a souligné Stéphane Villain, « Dans un contexte d’optimisation redoublée de nos moyens et actions, nous avons à cœur à Charentes Tourisme de développer et dynamiser encore les projets en coopération comme les clubs thématiques en lien avec des filières prioritaires du territoire des Charentes.
Ce nouveau club « Villages et Paysages » créé en 2023 fédère 18 communes des Charentes de moins de 5 000 habitants, engagées dans une démarche de qualité avec une offre culturelle, patrimoniale et environnementale à taille humaine. »
Caroline Couret a pour sa part, tenu à « féliciter le caractère pionnier du projet autant que ses atouts pour positionner les territoires et savoir-faire charentais parmi les destinations les plus significatives, pour ce type de tourisme, au niveau mondial. «
Parmi ces atouts, Couret a souligné le fait que « ce projet naît de la volonté de faire du tourisme créatif un vecteur de développement qui bénéficie à l’ensemble du territoire via la valorisation des métiers d’art et l’implication des industries créatives.
Elle a de fait salué « l’adhésion de toutes les parties prenantes locales, publiques et privées, dès la première phase du projet. Un facteur-clé pour ce type de tourisme conçu avec et également pour les habitants. »
Couret a rappelé que « le tourisme créatif est soutenu par les Nations Unies avec lesquelles le Creative Tourism Network® collabore, pour ses vertus en faveur des Objectifs de Développement Durable de l’Agenda 2030. »
L’objectif est de répondre aux demandes très spécifiques émanant de nouveaux profils de touristes – qu’ils soient locaux, nationaux ou internationaux, désireux de (re)découvrir les savoir-faire à la Française, tout en re-créant du lien, économique et social au niveau des territoires.
Et en cela, le projet charentais et déjà présenté comme un modèle, puisqu’il sera présenté par le Creative Tourism Network® dans le cadre du G20 au Brésil.
En ce qui concerne les actions promotionnelles et commerciales, ces ateliers sont d’ores et déjà promus à échelles locale, nationale et internationale, dans le cadre d’une stratégie commune entre les Offices de Tourisme des territoires concernés, ceux de Charentes Tourisme, ainsi que les différentes actions organisées par le Creative Tourism Network® dans le monde entier.
