Il Creative Tourism Network® ha presentato una tavola rotonda sul tema: Turismo creativo: opportunità e sfide per la destinazione, nell’ambito del programma di innovazione Fiturtech organizzato a Fitur dall’ Instituto Tecnológico Hotelero.
In esso, hanno partecipato:
- Torres Vicent Ferrer, Direttore Generale del Turismo del Consiglio Insulare di Ibiza
- Carita Santos, capo del programma LouléCriativo, della Câmara Municipal de Loulé, in Portogallo.
- Manuel Lara Cantizani, Consigliere di Turismo, Cultura e Innovazione, del Comune di Lucena (Andalusia).
- Caroline Couret, fondatrice di Creative Tourism Network®.
La fondatrice e direttrice di Creative Tourism Network®, Caroline Couret, ha aperto la sessione ricordando la definizione di turismo creativo, un concetto sempre più usato, ma spesso a sproposito. – “Non si tratta di innovazione tecnologica come a volte è associato. Anche se la tecnologia può intervenire ad un certo punto del processo, stiamo parlando di un turismo contrario incentrato sull’ “umano”. L’essere umano dal punto di vista della domanda, come è stato concettualizzato nel 2000 dal professor Greg Richards e Crispin Raymond, che lo ha definito come “una forma di turismo in cui il viaggiatore viaggia per un’attività artistica e creativa funzione di destinazione “. Una scommessa visionaria per una nicchia del turismo che in meno di un decennio, è passato dall’essere l’hobby di alcuni artisti dilettanti, una nuova forma di viaggio in cui l’aspetto esperienziale e le relazioni umane sono diventate elemente differenziale.
Ed è che non solo è una evoluzione nel settore del turismo, ma riflette un cambiamento nella società, in cui i consumatori sono passati da essere “consumatori” (passivi) a prosumer che creano o co-creano le loro esperienze con operatori e gestori delle destinazioni.
Un nuovo paradigma impone un nuovo modo – più creativo – per gestire il turismo. Il “Già lo abbiamo sempre fatto” non è più valido. Immaginate che da oggi, il fascino di una destinazione più che chiesa romanica sarebbe una signora che insegna ai turisti a fare il ricamo, o il panettiere che nel tempo libero, offre ai turisti di fare il proprio pane. Ovviamente il modello di gestione dovrà adattarsi a questa nuova realtà. E qui, più che mai interviene il fattore umano.
Come ogni situazione di disruptiva, questo crea sfide e opportunità. La sfida di lavorare con gli attori locali che non appartengono al settore del turismo (artisti, artigiani, associazioni, etc.) per la progettazione di esperienze che sono sia uniche che commercializzabili per creare una catena di valori per la destinazione (qualità della fornitura ) e al territorio (qualità della vita per i residenti).
Per questo motivo, è molto importante non ridurre la gestione del turismo creativo in vendita le attività on-line.
Di questo parlarono gli invitati della tavola rotonda.
Torres Vicent Ferrer ha spiegato come,mediante l’IbizaCreativa, il Consiglio Insulare di Ibiza e dei cinque comuni dell’isola creano un nuovo progetto per attrarre un turismo destagionato che, interessato per il potenziale creativo dell’isola. Partecipando ad un corso di DJ, un disegno in laboratorio di moda o di percorso fotografico, i turisti creativi che scelgono Ibiza corrispondono a diversi profili (singoli, famiglia, o anche co-working), ma tutti peró valorizzano la qualità e l’autenticità delle esperienze proposte. Queste esperienze sono state progettate nel quadro di seminari di formazione e consentono al tempo, di formare gli attori locali con nuove conoscenze e competenze. Il programma diventa quindi uno strumento per valorizzare l’economia locale, al di là del settore strettamente turistico.
Carita Santos, responsabile del programma Loulé Criativo, promosso dal Comune di Loulé, non solo ha parlato delle esperienze che il viaggiatore può vivere e di scoprire la cultura locale attraverso corsi di artigianato, lezioni di cucina tradizionale, workshop di danza, ma ha presentato anche la strategia municipale su come rendere il turismo creativo, in un motore di sviluppo economico. Così, oltre a coinvolgere le comunità locali nella creazione di un nuovo tessuto imprenditoriale, Loulé Criativo si presenta come un hub che promuove sinergie con i festival, start-up e sostiene la creazione di un centro di formazione per arti e mestieri, tra gli altri progetti . Il Turismo Creativo non solo permette un nuovo profilo per attrarre i turisti all’interno del Algarve, ma agisce anche come uno strumento per lo sviluppo regionale.
Manuel Lara Cantizani, ha sottolineato l’importanza di sviluppare il turismo creativo in una città come Lucena per offrire ai viaggiatori un’esperienza unica del loro patrimonio immateriale, caratterizzato dalla coesistenza di tre culture, cristiani, musulmani ed ebrei. Tali eredità che il viaggiatore di oggi può apprezzare come la partecipazione a un corso di cucina o la musica sefardita, una degustazione di vini, un laboratorio di artigianato o l’esecuzione di un concerto con la sua orchestra o il suo coro in uno dei numeri di monumenti o auditorium di città. … E che il turismo creativo è anche il modo più appropriato per puntare su programmi come la Città Creativa dell’Unesco, per il quale, Lucena ha presentato il “Lucena Città della Musica – Armonia di tolleranza” del programma.
Se questi tre esempi hanno messo in evidenza la necessità di investire nel turismo creativo, non solo per soddisfare la domanda turistica di nuova generazione, ma anche come un modello di sviluppo sostenibile per il territorio, all’interno del Creative Tourism Network® molte sono le destinazioni che da un villaggio Quebec per una metropoli del Brasile o da una regione come la Toscana, hanno optato per questo nuovo modello. Le missioni del Creative Tourism Network® sono proprio quelle di consigliare e formare gli agenti locali, e promuoverli a livello internazionale, all’interno di questo settore in forte espansione.
http://www.ithotelero.com/wp-content/uploads/2017/01/Programa-techYdestino.pdf
