Cerca de cem profissionais participaram da conferência Creative Tourism Network® no World Travel Market de Londres em 5 de novembro de 2019. O tema da quinta edição foi “É turismo criativo a nova “multi-ferramentas” da indústria turismo? “… E a resposta foi …” Sim, definitivamente! “
Esse paradigma reflete a rápida evolução dessa nova tendência turística, desde o surgimento de uma nova demanda até uma alavanca de desenvolvimento territorial. É exatamente isso que os palestrantes apresentaram em uma ampla gama de exemplos de destinos que dependem do turismo criativo, não apenas para adaptar sua oferta à nova demanda internacional, mas também para resolver externalidades negativas e criar uma cadeia de valor para o território.
Caroline Couret, diretora da Creative Tourism Network® (CTN), destacou a estratégia para destinos como as Ilhas Magdalen (Quebec), Ibiza, Biot (Côte d’Azur) e Empordanet (Catalunha), que agir assim contra a sazonalidade, oferecendo novas razões (criativas) para permanecer na baixa temporada.
Ele também mencionou casos de “rebranding” por meio do turismo criativo, como em Recife, Quito ou Medellín, que visam criar um ecossistema entre indústrias criativas e turismo para atrair novos perfis de viajantes.
Além disso, ele destacou como destinos como Loulé (Algarve, Portugal) e Saint-Jean-Port-Joli (Quebec) que dotaram o programa de turismo criativo com um centro criativo e um laboratório. Ambos transformaram edifícios históricos em viveiros de designers, respectivamente Loulé Design Lab e Le Vivoir, que já atraem designers de todo o mundo, ansiosos por colaborar com artistas e artesãos locais. Esses sucessos mostram que o turismo também pode estimular novos setores da economia.
Couret também parabenizou cidades como Gabrovo (Bulgária), Barcelos (Portugal) e Valparaíso (Chile), designadas Cidades Criativas da UNESCO, pela integração do turismo criativo como parte de sua estratégia para transformar esse reconhecimento em um motor para a indústria do turismo e os setores criativos.
As cidades de Medellín e Quito foram brilhantemente representadas pelo Sr. Moisés Vitola Fadul, Coordenador de Promoção, Greater Medellin Convention & Visitors Bureau, e Sra. Giohana Albuja, Chefe de Mercados Europeus, Quito Tourist Board.
Moisés Vitola falou sobre a liderança da Colômbia na Economia da Laranja, através da criação de leis específicas de apoio à economia criativa e, mais especificamente, do programa pioneiro de turismo criativo criado pelo município de Medellín para se posicionar no este novo mercado, criando valor em termos de empoderamento da comunidade, coesão social e criação de empregos, entre outros.
Por seu lado, Giohana Albuja apresentou 10 + 1 experiências criativas em Quito, espalhadas por toda a cidade, desde o centro histórico até os bairros modernos ou áreas rurais, o que lhes permitiu diversificar a oferta e o perfil dos viajantes. De fato, o objetivo deste programa de turismo criativo é destacar a diversidade de Quito através de sua rica herança intangível. Sua apresentação foi seguida por um experimento ChocolateExperience organizado pelo Quito Tourist Board.
A sessão também destacou os desafios e oportunidades envolvidos no envolvimento das comunidades locais. O Dr. Jan Juntamas, consultor da DASTA na Tailândia, enfatizou a necessidade de conscientizar as pessoas sobre o potencial de sua herança cultural e de ser criativo, tornando-a uma experiência atraente para as novas gerações de turistas. Isso representa uma grande oportunidade em termos de empoderamento. Moisés Vitola também apontou que o elemento distintivo de Medellín são seus habitantes, cuja resiliência e participação fazem parte do DNA da cidade.
Caroline Couret concluiu que, embora esse tipo de turismo exija um novo esforço e uma mudança de mentalidade, os benefícios em termos de sustentabilidade são infinitos, na medida em que o turismo criativo utiliza os valores humanos e a criatividade como principais recursos.
Além da conferência, a Creative Tourism Network® foi dedicada a promover seus destinos de membros.
Novos projetos serão anunciados em breve!
