TURISMO CREATIVO
¿QUÉ ENTENDEMOS POR «TURISMO CREATIVO»?
«Turismo que ofrece a los visitantes la oportunidad de desarrollar su potencial creativo a través de la participación activa en cursos y experiencias de aprendizaje propias del destino vacacional al que se realizan.»
Greg Richards, Crispin Raymond in 2000
Pintar azulejos en Portugal, reciclar la alfombra roja del festival de Cannes, ser silletero por un día en Medellín, elaborar tus propios cosméticos a base de rosas en Bulgaria, participar en un taller de pintura mural en Valparaíso, practicar el snow carved en Canadá, aprender los bailes de Carnaval en Brasil, participar en una clase magistral de música en Marruecos o Jamaica, o en una clase de cocina en Filipinas, o incluso realizar tu concierto en Barcelona…
… se encuentran entre los innumerables intereses turísticos de los turistas creativos y de las nuevas generaciones de viajeros.
El Turismo Creativo se considera la nueva generación de turismo, caracterizada por la co-creación de experiencias auténticas entre locales y turistas.
Esta nueva forma de descubrir la cultura genuina viviéndola con los lugareños ha ido creciendo en la última década. Hoy, los turistas (mejor dicho, los viajeros) necesitan sentirse partícipes del destino y co-crear experiencias únicas con su gente.
Este cambio de paradigma implica gestionar el turismo de forma más creativa, convirtiendo estos nuevos retos en nuevas oportunidades y creando una cadena de valor para los territorios. Esta es precisamente la misión de la Creative Tourism Network®.
TURISMO CREATIVO: VALORES SOSTENIBLES Y ÉTICOS
En la estela de las nuevas economías #economíacreativa #economíacircular #economíaexperiencial #economíanaranja – El Turismo Creativo se ha posicionado como EL turismo de nueva generación y una solución holística para todo tipo de destinos, planteando diversas consideraciones éticas.
Entre ellos se encuentran el respeto a las culturas locales, la sostenibilidad, el impacto económico, la autenticidad y la inclusividad, convirtiendo el turismo creativo en una palanca de desarrollo sostenible que cumple con la mayoría de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la Agenda 2030 de las Naciones Unidas.
«El turismo creativo alienta a las comunidades locales a diversificar sus ofertas turísticas, haciendo que los pequeños empresarios sean más proactivos, ya que pueden crear nuevos productos sin necesidad de realizar grandes inversiones en infraestructura tangible, pero utilizando su creatividad para captar el interés de los turistas».
United Nation Development Program, UNDP, 2022.
A continuación se presentan algunos principios éticos para el turismo creativo formulados por la Red de Turismo Creativo® – Creative Tourism Network® – para garantizar experiencias significativas y una cadena de valor para los territorios.
WHY BET ON CREATIVE TOURISM?
10 Good reasons (and more) why destinations should bet on creative tourism:
«Creative tourism is a projection of a new tourism in which natural, cultural and personal ressources are not manipulated and exploited but valued and enriched».
Jelincic and Zuvela, 2012
WHO ARE THE CREATIVE TOURISTS?
It is difficult to draw a portrait of those new tourists as they want to be “unique”.
Creative tourists are travelers interested in actively participating in cultural experiences and engaging with local communities during their trips. They are seeking more immersive and hands-on activities that allow them to learn about local traditions, arts, and crafts. Creative tourists are usually curious, open-minded, and interested in exploring the cultural heritage of their destinations. They seek authentic and unique experiences that go beyond typical tourist attractions.
They can be solos, couples, families, or travelers.
- They can plan their trip themselves or contract professional services.
- The nature of their creative activities can be educational (courses, workshops), can refer to the creation (art residency, co-creation with local artists), or the representation (performing concerts, acting, exhibiting).
Among the great diversity of creative tourists… we could meet
- A traveler who participates in a cooking class to meet locals or to share experiences with his peers.
- Choirs who travel to perform in each place they visit.
- Groups of dancers, sketchers, or photography lovers, whose travel purpose is to practice their hobby.
- Families that take part in a mosaic class during their stay, to experience the local traditions.
- To name but a few …
Creative tourists in broad brush strokes
- They share the same values and interests based on respectful human relationships, cultural exchanges, ethics, authenticity, lifelong learning, know-how, hands-on experiences, and DIY.
- They want to experience the local culture by participating actively in artistic and creative activities.
- They want to live experiences wherever they feel “like a local”.
- They spend a substantial part of their budget on these experiences.
- They like doing creative tourism in various contexts: urban, rural, mountain, islands, etc
One of the Creative Tourism Network® main missions is to identify and reach creative tourists, throughout their evolution, under all their forms and respective channels, both in B2B and B2C.