TOURISME CREATIF

QU’ENTENDONS-NOUS PAR « TOURISME CRÉATIF » ?

« Un tourisme qui offre aux visiteurs la possibilité de développer leur potentiel créatif grâce à une participation active à des cours et à des expériences d’apprentissage caractéristiques de la destination de vacances où ils sont emmenés. »

Greg Richards, Crispin Raymond in 2000

Peindre des « azulejos » au Portugal, recycler artistiquement le tapis rouge du festival de Cannes, être « silletero » d’une journée à Medellín, fabriquer ses cosmétiques à base de rose en Bulgarie, participer à un atelier de peinture murale à Valparaíso, pratiquer la sculpture sur glace au Québec, apprendre les chorégraphies du Carnaval au Brésil, participer à un master class de musique au Maroc ou en Jamaïque, ou un cours de cuisine aux Philippines, ou encore donner votre concert à Barcelone…

… font partie des intérêts de voyage infinis des touristes créatifs et des nouvelles générations de voyageurs

Le tourisme créatif est considéré comme la nouvelle génération de tourisme, caractérisé par la co-création d’expériences authentiques entre locaux et touristes.

Cette nouvelle façon de découvrir la culture authentique en la vivant avec les locaux s’est développée au cours de la dernière décennie. Aujourd’hui, les touristes (ou plutôt les voyageurs) ont besoin de se sentir impliqués dans la destination et de co-créer des expériences uniques avec ses habitants.

Ce changement de paradigme implique de gérer le tourisme de manière plus créative, pour convertir ces nouveaux défis en nouvelles opportunités et créer une chaîne de valeur pour les territoires. C’est précisément la mission du the Creative Tourism Network®.

TOURISME CRÉATIF : VALEURS ÉTHIQUE ET DURABLES

In the wake of the new economies creativeeconomy #circulareconomy experientialeconomy orangeeconomy – Creative Tourism has positioned itself as THE new-generation tourism and a holistic solution for all kinds of destinations, raising several ethical considerations.

Celles -ci incluent le respect des cultures locales, la durabilité, l’impact économique, l’authenticité et l’inclusion, faisant du tourisme créatif un levier de développement durable conforme à la plupart des objectifs de développement durable (ODD) de l’Agenda 2030 des Nations Unies.

Voici quelques principes éthiques du tourisme créatif formulés par le Creative Tourism Network® pour garantir des expériences significatives et une chaîne de valeur pour les territoires.

POURQUOI MISER SUR LE TOURISME CRÉATIF ?

10 bonnes raisons (et bien plus) pour lesquelles les destinations devraient miser sur le tourisme créatif :

« Creative tourism is a projection of a new tourism in which natural, cultural and personal resources are not manipulated and exploited but valued and enriched ».

Jelincic and Zuvela, 2012

QUI SONT LES TOURISTES CRÉATIFS ?

Il est difficile de dresser un portrait de ces nouveaux touristes tant ils se veulent « uniques ».

Les touristes créatifs sont des voyageurs souhaitant participer activement à des expériences culturelles et interagir avec les communautés locales au cours de leurs voyages. Ils recherchent des activités plus immersives et pratiques qui leur permettent de découvrir les traditions, les arts et l’artisanat locaux.. Les touristes créatifs sont généralement curieux, ouverts d’esprit et intéressés par l’exploration du patrimoine culturel de leurs destinations. Ils recherchent des expériences authentiques et uniques qui vont au-delà des attractions touristiques typiques.

Ils peut s’agir de voyageurs voyageurs solos, couples, familles.

• Ils peuvent planifier eux-mêmes leur voyage ou faire appel à des services professionnels.
• La nature de leurs activités créatives peut être pédagogique (cours, ateliers), faire référence à la création (résidence artistique, co-création avec des artistes locaux), ou à la représentation (interpréter des concerts, exposer).

Parmi la grande diversité des touristes créatifs… nous avons pu rencontrer

• Un voyageur qui participe à un cours de cuisine pour rencontrer des locaux ou partager des expériences avec ses pairs.
• Des chorales qui se déplacent pour se produire dans chaque lieu visité.
• Groupes de danseurs, skechers, pour les amateurs de photographie, dont le but du voyage est de pratiquer leur hobby.
• Familles qui participent à un cours de mosaïque pendant leur séjour, pour découvrir les traditions locales.
• Pour n’en nommer que quelques uns …

Des touristes créatifs à grands traits

• Ils partagent les mêmes valeurs et intérêts basés sur les relations humaines respectueuses, les échanges culturels, l’éthique, l’authenticité, l’apprentissage tout au long de la vie, le savoir-faire, les expériences pratiques et le bricolage.
• Ils souhaitent découvrir la culture locale en participant activement à des activités artistiques et créatives.
• Ils veulent vivre des expériences là où ils se sentent « comme un local ».
• Ils consacrent une part importante de leur budget à ces expériences.
• Ils aiment faire du tourisme créatif dans des contextes variés : urbain, rural, montagne, insulaire, etc.

L’une des principales missions du Creative Tourism Network® est d’identifier et d’atteindre les touristes créatifs, tout au long de leur évolution, sous toutes leurs formes et canaux respectifs, tant en B2B qu’en B2C.