Une centaine de professionnels ont assisté à la conférence organisée par Creative Tourism Network® dans le cadre du World Travel Market de Londres, le 5 novembre dernier. Pour cette cinquième édition, le thème choisi était « Le tourisme créatif est-il le nouveau couteau Suisse de l’industrie du tourisme? « … Et la réponse était … « Oui, certainement! »
Un tel paradigme reflète l’évolution rapide de cette nouvelle tendance touristique, depuis l’émergence d’une nouvelle demande à un levier de développement territorial. C’est précisément ce que les intervenants ont mis en avant à travers un large éventail d’exemples de destinations qui misent sur le tourisme créatif, non seulement pour adapter leur offre à la nouvelle demande internationale, mais également pour résoudre les externalités négatives et créer une chaîne de valeur pour le territoire.
La directrice de Creative Tourism Network® (CTN), Caroline Couret, a souligné la stratégie de destinations telles que les Îles de la Madeleine (Québec), Ibiza, Biot (Côte d’Azur) ou encore l’Empordanet (Catalogne), qui agissent ainsi contre la saisonnalité en offrant de nouveaux motifs (créatifs) de séjours, en basse saison.
Elle a également évoqué des cas de « rebranding » par le biais du tourisme créatif, comme à Recife, Quito ou Medellin, qui visent à créer un écosystème entre industries créatives et tourisme afin d’attirer de nouveaux profils de voyageurs .
En outre, elle a souligné comment des destinations telles que Loulé (Algarve, Portugal) ou Saint-Jean-Port-Joli (Québec) ont doté leurs programmes de tourisme créatif de centres de création et laboratoires. Toutes deux ont en effet transformé des bâtiments historiques en pépinières de créateurs, respectivement Loulé Design Lab et Le Vivoir, qui attirent déjà des créateurs et des designers du monde entier, désireux de collaborer avec des artistes et des artisans locaux. Ces réussites montrent que le tourisme peut également stimuler de nouveaux secteurs de l’économie.
Couret a également félicité des villes telles que Gabrovo (Bulgarie), Barcelos (Portugal) ou Valparaíso (Chili), désignées comme Villes Créatives de l’UNESCO, pour l’intégration du tourisme créatif dans le cadre de leur stratégie visant à transformer cette reconnaissance en un moteur pour l’industrie du tourisme et les secteurs créatifs.
Les villes de Medellín et de Quito étaient brillamment représentées par M. Moisés Vitola Fadul, Coordinateur de Promotion, au sein du Greater Medellin Convention & Visitors Bureau, et par Mme Giohana Albuja, Responsable des marchés européens de Quito Tourist Board.
Moisés Vitola a parlé du leadership de la Colombie en matière d’Économie Orange, à travers la création de lois spécifiques soutenant l’économie créative, et plus particulièrement du programme pionnier de tourisme créatif mis en place par la municipalité de Medellín pour se positionner sur ce nouveau marché, tout en créant de la valeur en termes d’autonomisation des communautés, de cohésion sociale et de création d’emplois, entre autres.
Pour sa part, Giohana Albuja a présenté 10 + 1 expériences créatives à Quito, réparties dans toute la ville, du centre historique aux quartiers modernes ou aux zones rurales, ce qui leur a permis de diversifier l’offre et le profil des voyageurs. En effet, l’objectif de ce programme de tourisme créatif est de mettre en valeur la diversité de Quito au moyen de son riche patrimoine immatériel. Sa présentation a été suivie d’une expérience ChocolateExperience organisée par Quito Tourist Board.
La session a également mis l’accent sur les défis et les opportunités que supposent le fait d’impliquer les communautés locales. Dr. Jan Juntamas, consultant chez DASTA en Thaïlande, a souligné la nécessité de faire prendre conscience aux habitants du potentiel de leur patrimoine culturel et de faire preuve de créativité pour en faire une expérience attrayante pour les nouvelles générations de touristes. Cela représente une grande opportunité en termes d’autonomisation. Moisés Vitola a également souligné que l’élément distinctif de Medellín sont ses habitants, dont la résilience et la participation font partie de l’ADN de la ville.
Caroline Couret a conclu que, même si ce type de tourisme nécessite un nouvel effort et un changement dans les mentalités, les avantages en termes de durabilité sont infinis, dans la mesure où le tourisme créatif utilise les valeurs humaines et la créativité comme ressources principales.
Outre la conférence, le Creative Tourism Network® s’est dédié intensément à la promotion de ses destinations – membres.
De nouveaux projets seront annoncés prochainement!
