Le Ministère de la Culture organisait le 20 novembre dernier au Louvre-Lens, les
IIèmes Rencontres du Tourisme Culturel, visant à
« conforter le lien entre la culture et le tourisme et offrir aux professionnels des deux secteurs un cadre d’échange favorable au développement de synergies et de partenariats durables. » Ces rencontres permettent ainsi d’approfondir les objectifs de la stratégie interministérielle en faveur du tourisme culturel, précisée par la
convention-cadre signée le 19 janvier 2018 entre le ministère de la Culture et les ministères chargés du tourisme.Des acteurs-clés du tourisme culturel tels que
Jean Blaise, Directeur du Voyage à Nantes ou Bernard Faivre d’Arcier, Chargé du projet des Capitales françaises de la Culture, ou
François Bédard, Directeur du Centre d’Excellence des destinations, pour ne citer qu’eux, ont généreusement partagé leux expériences et points de vue concernant les opportunités et défis que représente le tourisme culturel pour un territoire.
Plusieurs centaines d’acteurs publics et privés ont par ailleurs participé aux tables-rondes, d’ateliers et de conférences autour de thématiques aussi variées que les stratégies de développement du tourisme culturel dans les territoires, l’innovation, la valorisation des patrimoines, l’intégration de l’identité et de la culture vivante dans l’expérience touristique, le tourisme de savoir-faire, l’innovation numérique et … le tourisme créatif!
Une carte blanche a en outre été confiée à Caroline Couret, fondatrice du Creative Tourism Network® – Réseau International du Tourisme Créatif – au cours de laquelle elle dressé un tableau de ce secteur en plein essor et partagé les bonnes pratiques afin de, à la fois,
répondre à la demande actuelle d’un tourisme tourné vers l’expérientiel, et
créer une chaîne de valeurs au niveau des territoires. Des exemples de destinations aussi diverses que
Biot (Provence), Medellín, l’Algarve, La Toscane, ou encore Barcelone et les Îles de la Madeleine (Québec), ont permis de démontrer l’adaptabilité du tourisme créatif à tous types de territoires ainsi que
ses nombreuses vertus en faveur de:- la préservation et la
promotion du patrimoine intangible et des savoir-faire,
– l’attractivité de la destination via la réappropriation de son identité culturelle et son ADN,
– la professionalisation des communautés locales via leur participation au processus de co-création d’expériences,
– la (re)création d’une narrative utilisée pour la promotion extérieure,
– la dynamisation de l’activité touristique hors saison, sans investissements, en optimisant simplement les ressources existantes,
– la mise en place d’un écosystème entre différents secteurs, parmi lesquels le tourisme, l’artisanat, les industries créatives, la culture, l’agriculture, etc.
-la cohésion sociale entre résidents et touristes, ainsi qu’au sein de la communauté autochtone,
pour ne citer que quelques-unes.
De part sa diversité et l’excellence de ses savoir-faire, la France représente un paradigme pour le tourisme créatif et de nouvelles Destinations CreativeFriendly(R), label créé par le CreativeTourism Network® devraient prochainement rejoindre le réseau.
Depuis le CreativeTourism Network® nous tenons à remercier à nouveau toute l’équipe du Ministère de la Culture et du Louvre-Lens pour leur invitation et leur chaleureux accueil, ainsi que réitérer nos félicitations pour la pertinence et la parfaite organisation de ces Rencontres!
